年终特稿：群力并举 中国体育民间力量焕发新生机

近日，“苏超”一词频繁出现在多种2025年度热词排行榜上，成为中国民间体育赛事的代表之作之一。“苏超”的成功带动了“赣超”、“蒙超”等多个“超”字号联赛的兴起，不仅激发了公众参与体育运动的热情，还促进了地方经济的活力发展，见证了全民运动焕发生机的时代画卷。

自5月10日开赛到11月1日决赛，“苏超”共吸引了243万余人次现场观看，场均观赛人数突破2.8万。而“赣超”某场比赛的50168名现场观众，更是创下江西省单场体育赛事的新纪录。这些赛事的热度，归因于“民众唱主角”的特色定位。“超”字号赛事中，没有来自顶级俱乐部的高额外援，也没有天价奖金，参赛选手多为普通人，包括教师、厨师、快递员及出租车司机等行业代表。他们因对运动的热爱，踊跃参与，展现了体育的包容与纯粹。

民间体育赛事大受欢迎，背后则是体育与城市文化的深度结合。

以“苏超”为例，13支城市代表队充分融入地域文化与产业特色，为城市打造了别具一格的足球名片。“楚汉争霸”“早茶德比”“美食大战”等地方文化梗让赛事破圈传播；而“赣超”期间，赣州和萍乡通过相赠脐橙与特色产品交流情意，吉安与新余则以书信互动表达默契，展现了体坛赛事成为地域交流纽带的独特魅力。“蒙超”赛场也融入了安代舞、“草原出征仪式”等民族文化元素，让观众感受到浓厚的北疆风情。这些赛事不仅满足了观众的精神体验，也为城市形象推广提供了新动力。

2025年11月1日，“苏超”首届总决赛在南京奥体中心体育场举行，泰州队以4比3战胜南通队荣膺冠军。赛场上，现场电子显示屏记录了激动人心的观赛人数，成为赛事全程热度的有力见证。

值得一提的是，民间体育赛事不仅聚焦热度，还强劲推动了各地文旅消费的增长。

以“湘超”为例，其赛事球票摇身一变成了文旅票证，持票人士能够自由游览包括岳麓山和橘子洲等景区。赛事影响下，餐饮消费达到4180.72万元，住宿消费2305.65万元，交通消费则高达6199.24万元。同样，“蒙超”决赛期间，呼和浩特市总共吸引了超过89万国内游客，创造了7.34亿元人民币的旅游消费收入。

此外，采用篮球为载体的“浙BA”赛事从7月6日持续到9月2日，举办了280场比赛，吸引了将近92万人次观看，并间接带动体育关联消费突破10亿元。在赛事热潮的带动下，诸如诸暨推出的防滑纱篮球袜和义乌的加油道具等特色产品也成功“出圈”，为浙江及其县域经济注入了新的活力。

以“超”字号联赛为代表的民间体育赛事，成为“体育+”融合发展模式的一项典范。从足球到篮球，这些赛事展示了中国体育发展的多样化新路径。

今年，中国官方发布了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出要加速构建现代体育产业体系，提升体育消费水平，增强体育产业的整体竞争力。同时，“十四五”规划明确提出推动文化与旅游的深度融合，用文化赋能经济发展，推动社会进步。

分析认为，想要让民间体育赛事从短暂的“网红”热度发展为持久的“长红”现象，还需要在“文体旅商”综合发展上下功夫。政策为这一融合发展指明了方向。随着民间力量的快速崛起，体育所蕴含的社会和经济功能将得到更大的释放，为城市及全民带来更加广阔的未来蓝图。